▲ 第五屆鉑濤酒店風(fēng)尚周非繁城品展館
往來(lái)穿梭于各個(gè)城市之間，匆忙趕赴目的地的同時(shí)，也希望在旅途中收獲不一樣的風(fēng)景。如今的商旅人士，正在追求快節奏下的“慢生活”，樂(lè )于欣賞每一座城市的人文魅力。而酒店等住宿產(chǎn)品就是商旅人士與城市人文之間的一座橋梁，濃縮了每一座城市風(fēng)貌的獨特名片。一如上海的中檔商務(wù)酒店，麗江的客棧民宿，張家界的旅游度假村……每一座城市的獨特韻味，都可以在其酒店或其他住宿形態(tài)中窺斑見(jiàn)豹。
所以，領(lǐng)略一座城市的魅力，往往要從一家當地酒店開(kāi)始。鉑濤集團旗下非繁城品正是瞄準酒店存量市場(chǎng)，嘗試解讀城市背后的文化內涵的中端酒店品牌，旨在為商旅人士打造一城一品的居住體驗。
無(wú)界·共生
非繁3+N品牌矩陣驚艷亮相
12月1日，鉑濤集團第五屆酒店風(fēng)尚周落下帷幕，本屆風(fēng)尚周以“無(wú)界·共生”為主題，為行業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)打破邊界、跨界融合的品牌盛宴。截至目前，鉑濤集團已孵化出麗楓、喆啡、希岸、非繁城品、ZMAX等一系列針對于存量市場(chǎng)的酒店品牌。其中，非繁城品以整合存量物業(yè)、賦能單體酒店為特色，獲得了業(yè)界頗多關(guān)注。
在本次風(fēng)尚周中，非繁城品以“無(wú)界之城 復刻非繁”為理念，大膽運用照相機作為展館形態(tài)，以一張張承載記憶的膠片，作為展館設計的靈感，引領(lǐng)參展嘉賓關(guān)注城市人文內涵，也讓城市文化變得親切可感，富有魅力。
▲ 非繁品牌三大系列
同時(shí)，非繁針對商旅人群的不同需求打造的定制化3+N品牌矩陣：非繁城品、非繁輕簡(jiǎn)、非繁云居也在本屆風(fēng)尚周上驚艷亮相。為增加現場(chǎng)觀(guān)展的趣味性，三大品牌系列分別對應lucky box城市幸運盒子領(lǐng)取、10秒挑戰與花藝互動(dòng)3個(gè)游戲環(huán)節，讓品牌不同的生活方式與文化內涵通過(guò)輕松有趣的互動(dòng)游戲得以呈現。
非繁城品以城市作為品牌內核，致力于還原每一座城市的獨特色彩，正如幸運盒子里未知的明信片，用恰到好處的產(chǎn)品設計與服務(wù)撫慰人們旅途中的疲憊，讓酒店成為旅行者了解城市，放松身心的第一站。
▲ 非繁城品城市幸運盒子
非繁輕簡(jiǎn)則定位渴望高效率、快捷生活的商旅人群。酒店在非繁輕簡(jiǎn)標準化的產(chǎn)品、服務(wù)體系下，同時(shí)保留原本的個(gè)性與風(fēng)格，給消費者帶來(lái)不一樣的居住體驗。與之匹配的10秒挑戰小游戲的“快”也代表了非繁輕簡(jiǎn)的開(kāi)店速度。
▲ 非繁輕簡(jiǎn)10秒挑戰游戲
非繁云居服務(wù)高端民宿、度假村等非標住宿項目，而花藝制作恰好契合了休閑度假的慢生活狀態(tài)，讓大家在插花、賞花的氛圍中放慢腳步，體會(huì )當下的小美好，就像度假時(shí)精致、舒適的美好時(shí)光。
▲ 非繁云居花藝互動(dòng)
非繁品牌三大系列就像通往陌生城市的三扇門(mén)，讓商旅人士得以閱讀非凡的城市人文，收獲不一樣的旅居體驗。
持續深耕酒店存量市場(chǎng)
非繁打造多樣化品牌生態(tài)
近年來(lái)，隨著(zhù)大眾旅游的品質(zhì)升級，國民在旅游消費上的需求發(fā)生了顯著(zhù)變化，尤其是對于酒店的需求已不再滿(mǎn)足于基本的住宿功能，與旅游、住宿相關(guān)的上下游衍生品，例如景區門(mén)票、生活用品等可能都在消費者的需求之列，這就倒逼酒店在產(chǎn)品運營(yíng)上做出轉變。
正如鉑濤集團總裁周奎在第五屆鉑濤酒店風(fēng)尚周所說(shuō)的那樣，從需求出發(fā)，酒店經(jīng)營(yíng)有可能就從之前的聚焦單房收益變成聚焦單客收益、實(shí)現跨界共生。換句話(huà)說(shuō)，當酒店聚焦單房收益時(shí)，這種模式是有天花板的。但如果鎖定幾千萬(wàn)會(huì )員的單客收益，關(guān)注每個(gè)客人在住宿之外的保險、旅游、生活用品等等需求，那它的想象空間就非常大。
▲ 非繁城品
面對消費市場(chǎng)需求的變化，再反觀(guān)目前的單體酒店存量市場(chǎng)，卻存在會(huì )員體系、產(chǎn)品與服務(wù)標準化、品牌影響力等諸多方面的欠缺，不利于酒店業(yè)的持續發(fā)展以及消費者的居住體驗。鉑濤集團早在2015年就推出了非繁城品，為單體酒店做好產(chǎn)品、運營(yíng)等方面的轉型升級，目前開(kāi)業(yè)門(mén)店數超200家，籌建簽約門(mén)店超500家。
非繁城品背靠全球第二大酒店集團錦江國際集團與鉑濤集團的強大支持，輸出專(zhuān)業(yè)管理運營(yíng)體系、優(yōu)質(zhì)1.5億商旅會(huì )員、酒店用品一站式采購、管理人才培訓學(xué)院等強勢支持，幫助單體酒店轉型升級為連鎖品質(zhì)酒店品牌，靈活改造在營(yíng)酒店項目，為單體酒店持續賦能。
▲ 非繁輕簡(jiǎn)
基于國民休閑度假等深度游的興起，標準化服務(wù)的酒店難以匹配相應需求。于是，非繁品牌在非繁城品的基礎上，推出非繁輕簡(jiǎn)及非標住宿品牌非繁云居，整合存量市場(chǎng)中的高端民宿、度假村等優(yōu)質(zhì)項目，為商旅人士提供豐富多樣的旅游住宿產(chǎn)品。
▲ 非繁云居
非繁品牌事業(yè)部CEO邢孔道先生還透露了推出的3+N的品牌發(fā)展戰略，即以非繁城品、非繁輕簡(jiǎn)、非繁云居為核心，開(kāi)拓酒店、民宿、公寓、度假村等項目，將品牌核心優(yōu)勢“一城一面”與發(fā)展戰略相結合打造中高端商務(wù)休閑酒店的品牌標桿，并致力于為每一位消費者帶來(lái)不一樣的、驚喜的生活居住場(chǎng)景。其中“N”凸顯出非繁品牌生態(tài)在未來(lái)因市場(chǎng)而生，服務(wù)于商旅人士的無(wú)限可能性。
在龐大的酒店市場(chǎng)中，單體酒店的存量市場(chǎng)一直擁有巨大潛力，據《2019中國酒店產(chǎn)業(yè)報告》顯示，我國單體酒店的數量約占住宿行業(yè)的80%，連鎖化程度僅約為20%，尚有極大的提升空間。非繁品牌系列將持續深耕單體酒店存量市場(chǎng)，在產(chǎn)品與服務(wù)上的優(yōu)化升級上永不止步。
