一、酒店環(huán)保潮持續發(fā)酵，單體連鎖酒店戰火升級
7月，各地區酒店環(huán)保潮流持續發(fā)酵。從7月1日起，根據《上海市生活垃圾管理條例》相關(guān)規定，上海的酒店將不再主動(dòng)提供“六小件”。7月3日，上海相關(guān)部門(mén)共檢查旅游住宿企業(yè)508家，對43家開(kāi)具責令改正通知書(shū)，其中星級飯店5家，賓館飯店38家。上海文旅局表示，目前賓館不主動(dòng)提供的“六小件”目錄只是2019版本，隨著(zhù)時(shí)間的推移，目錄可能會(huì )增加。7月23日，海南省旅游飯店業(yè)協(xié)會(huì )又發(fā)出《關(guān)于在海南酒店業(yè)開(kāi)展減少一次性消耗品供應環(huán)保行動(dòng)的倡議書(shū)》。邁點(diǎn)研究認為：各地區在解決酒店資源浪費問(wèn)題的同時(shí)，也在努力倡導消費者培育綠色低碳的消費習慣。
針對中小單體連鎖酒店的加盟市場(chǎng)，戰火再次升級。16日，OYO宣布，目前擁有超過(guò)85萬(wàn)間客房，房間數量?jì)H次于萬(wàn)豪和希爾頓。其中，中國市場(chǎng)的快速擴張起到主要作用，目前已經(jīng)覆蓋337個(gè)城市，超過(guò)50萬(wàn)間客房。17日，同程藝龍戰略投資的酒店輕加盟項目OYU，正式加入單體中小酒店市場(chǎng)爭奪，采取從二三線(xiàn)城市深耕和更低的傭金策略（3%的管理費，OYO為6%）來(lái)拓展市場(chǎng)。22日，美團旗下酒店品牌“輕住”完成三輪融資，瞄準國內存量單體酒店，提供線(xiàn)上線(xiàn)下的升級改造、運營(yíng)管理服務(wù)。輕住宣稱(chēng)目前旗下有 2000 家酒店，2019 年年底將達到 4000 家。邁點(diǎn)研究院認為：對比OYO、華住旗下H酒店，OYU和輕住傳統酒店印記更弱、互聯(lián)網(wǎng)基因明顯，長(cháng)處在于獲客能力和流量渠道，但在酒店運營(yíng)經(jīng)驗、人才管理培訓和標準化服務(wù)方面，都是必須予以重視提升的短板。
資料整理：邁點(diǎn)研究院
二、重點(diǎn)關(guān)注品牌案例
本部分將從潛在消費客群、實(shí)際消費客群、品牌運營(yíng)以及媒體關(guān)注四個(gè)維度，選取每個(gè)細分維度上表現優(yōu)秀或者增長(cháng)迅速的經(jīng)濟型酒店品牌和平價(jià)酒店品牌各一進(jìn)行橫向比較。每個(gè)被選取的品牌不僅在本月度各自細分維度表現良好，同時(shí)在本月度整體排名上也保持上升。
邁點(diǎn)研究院認為，通過(guò)對被選取品牌的比較能夠為報告使用者，在經(jīng)濟型酒店品牌和平價(jià)酒店細分維度表現差異以及同類(lèi)型品牌領(lǐng)先者或高成長(cháng)者整體表現方面提供參考信息。以此信息為基礎，使用者能夠在如何打造品牌影響力的決策上更好地錨定學(xué)習目標并制定更加有效的執行方案。
潛在用戶(hù)關(guān)注-宜必思/易佰
在反映潛在消費者關(guān)注度方面的搜索指數上，宜必思與易佰的搜索指數分別達到18.61和9.74，環(huán)比增幅分別為2.59%和2064.44%。邁點(diǎn)研究院希望通過(guò)分析兩個(gè)品牌的潛在消費者關(guān)注內容，來(lái)解讀目前整個(gè)經(jīng)濟連鎖酒店市場(chǎng)的潛在需求。
數據來(lái)源：邁點(diǎn)研究院
宜必思品牌潛在客群
數據來(lái)源：百度指數
易佰品牌潛在客群
數據來(lái)源：百度指數
宜必思潛在客群年齡與性別
圖片來(lái)源：百度指數
易佰潛在客群年齡與性別
圖片來(lái)源：百度指數
在搜索指數方面，宜必思潛在客群關(guān)注度表現上整體高于易佰。宜必思是法國雅高酒店集團旗下的經(jīng)濟型酒店品牌，全國門(mén)店數量超過(guò)110家。易佰是逸柏酒店集團旗下的平價(jià)酒店品牌。如同它的名字一樣，價(jià)格定位在百元人民幣左右（80元-150元），主推旅館便利店的概念，目前在全國超過(guò)300家門(mén)店，門(mén)店主要分布于上海、西安、成都等地。
用戶(hù)畫(huà)像方面，從地域上來(lái)看，宜必思潛在客群則分布在及北京、上海、廣東以及江蘇、四川等區域，地域屬性較為分散。從年齡及性別劃分來(lái)看，宜必思潛在客群男性占比52%、30-49歲占比為88%，中青年商務(wù)客群集中。目前易佰潛在客群集中在河南、廣東、四川、安徽、江蘇等地區，地域屬性偏好分散。潛在客群男性占比54%、30-49歲占比為83%。兩者用戶(hù)畫(huà)像較為相似，中青年男性客群均擔當主力。
實(shí)際客群關(guān)注-7天優(yōu)品/A家
除了潛在客群的關(guān)注，在反映實(shí)際客群消費方面的輿情指數上，本月表現突出的兩個(gè)品牌是7天優(yōu)品和A家，兩者7月輿情指數分別為214.35和162.52，環(huán)比上月分別提升2.51%和1.07%。
數據來(lái)源：邁點(diǎn)研究院
7天優(yōu)品為鉑濤集團旗下經(jīng)濟連鎖酒店品牌，目前在全國開(kāi)業(yè)門(mén)店超過(guò)300家，主要分布于重慶、成都及廣州、北京等城市。7月，品牌OTA累計評論數量達1730769條，加權平均好評率為94.5%。品牌門(mén)店因周到服務(wù)、高性比價(jià)且位置便利的特點(diǎn)，在經(jīng)濟連鎖酒店品牌中好評率表現良好。A家酒店是A家酒店集團旗下平價(jià)酒店，目前全國門(mén)店數為12，,主要分布于福建、廣西、江西等三四線(xiàn)城市，實(shí)際客群在OTA評論數量累計9230條，加權平均好評率85.5%，用戶(hù)基數和認同感均有一定提升空間。
運營(yíng)突出-布丁/貝殼
就7月運營(yíng)指數表現而言，布丁和貝殼的數據表現較為亮眼。本月布丁的運營(yíng)指數為64.89，環(huán)比增長(cháng)率為53.77%；貝殼達到66.77，環(huán)比上升9.75%。
數據來(lái)源：邁點(diǎn)研究院
布丁為住友酒店集團旗下經(jīng)濟連鎖品牌，成立于2007年，全國門(mén)店數量超過(guò)700家，市場(chǎng)占有率位居前列。7月，布丁酒店微信有效發(fā)布內容量782條，傳播內容以品牌開(kāi)業(yè)信息、客戶(hù)故事、特色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等主動(dòng)傳播為主；微博粉絲數累計209262，發(fā)布量9086條，微博信息以與影視劇引起的熱門(mén)話(huà)題相關(guān)的抽獎、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為主；四大主要APP累計下載量3750000，運營(yíng)效果在同類(lèi)酒店中較高。
貝殼酒店為格林酒店集團旗下的平價(jià)酒店品牌，全國門(mén)店數量超過(guò)230家。貝殼酒店7月微信有效發(fā)布內容量?jì)H532條，傳播內容以門(mén)店開(kāi)業(yè)優(yōu)惠、人才招聘、品牌縫合等主動(dòng)報道為主；集團微博粉絲數累計227283，發(fā)布量?jì)H191條，本月未發(fā)布相關(guān)微博信息，所屬集團四大主要APP累計下載量28400000。相比于微博、微信端的運營(yíng)乏力，經(jīng)濟連鎖品牌在自身APP運營(yíng)效果較好。
媒體關(guān)注-速8/99旅館
媒體關(guān)注方面，本月表現突出的兩個(gè)品牌是速8與99旅館。其中，速8媒體指數達到58.41，環(huán)比上升69.60%；99旅館媒體指數達到23.7，環(huán)比暴漲6.80%。
數據來(lái)源：邁點(diǎn)研究院
速8為溫德姆酒店集團旗下老牌經(jīng)濟連鎖酒店品牌，本月，速8媒體被動(dòng)報道信息主要集中在“速8酒店(中國)任命王吉中為首席運營(yíng)官”，重大人事任命消息引發(fā)較高關(guān)注度，主動(dòng)報道消息主要集中在“速8酒店加強服務(wù)管理,迎接旅游旺季”、“速8酒店參與《酒店收益管理人員職業(yè)能力要求》團體標準起草”、“45年特許經(jīng)營(yíng) 15年中國市場(chǎng)精耕 速8精選酒店將有效改變中檔酒店市場(chǎng)”等品牌運營(yíng)管理提升信息，集中報道的同時(shí)顯著(zhù)提升了媒體指數。
99旅館成立于200年，目前已擁有超過(guò)700家門(mén)店數量。本月，99旅館媒體指數提升主要賴(lài)于獲獎信息報道“榮獲2018年度中國飯店業(yè)集團60強”、品牌服務(wù)質(zhì)量管理“99旅館連鎖：用匠心深耕平價(jià)市場(chǎng) 打造有情懷的國民旅館”以及客戶(hù)需求挖掘“99旅館連鎖:新年輕酒店市場(chǎng)是被忽略的金礦”等相關(guān)信息報道。
三、7月經(jīng)濟連鎖酒店市場(chǎng)品牌影響力榜單
本月邁點(diǎn)研究院最新獨家發(fā)布的“2019年7月中國住宿業(yè)經(jīng)濟型/平價(jià)酒店品牌影響力榜單”中，如家、漢庭、錦江之星、7天、格林豪泰、速8、布丁、城市便捷、格盟和怡萊等成為經(jīng)濟型酒店品牌TOP10；平價(jià)酒店品牌前十名則分別是OYO、99旅館、易佰、海友、貝殼、百時(shí)快捷、A家、云上四季、逸柏聯(lián)盟和金廣快捷。
榜單內共計137經(jīng)濟型酒店品牌和30家平價(jià)酒店品牌。品牌影響力上，40.72%環(huán)比上升；分別來(lái)看，42.34%的經(jīng)濟型酒店品牌環(huán)比上升，33.33%的平價(jià)酒店品牌環(huán)比上升。品牌排名上，44.31%的品牌較上月環(huán)比上漲；分別來(lái)看，51.09%的經(jīng)濟型酒店品牌環(huán)比上漲，13.33%的平價(jià)酒店品牌環(huán)比上漲，競爭過(guò)程中彼此的差距相對明顯。具體榜單如下：
四、榜單數據說(shuō)明
“2019年7月經(jīng)濟型/平價(jià)酒店品牌影響力榜單”數據來(lái)源于邁點(diǎn)品牌指數MBI，根據7月邁點(diǎn)品牌指數MBI 九大旅游住宿業(yè)品牌類(lèi)目中的790家品牌數據匯總統計而成。具體說(shuō)明如下：
1.邁點(diǎn)品牌指數MBI（旅游住宿業(yè)品牌部分）說(shuō)明
邁點(diǎn)品牌指數MBI（旅游住宿業(yè)品牌部分）主要從搜索指數、輿情指數、運營(yíng)指數、媒體指數4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點(diǎn)研究院自主開(kāi)發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數據分析服務(wù)。
計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI（search Index），指搜索指數;PI（Public Sentiment Index），指輿情指數;OI（Operation Index），指運營(yíng)指數;MI（Media Index），指媒體指數。
注意：企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數數據對品牌發(fā)展進(jìn)行監測和預測，但邁點(diǎn)品牌指數MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。
（1）搜索指數（SI）：一段時(shí)期內，品牌關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。
（2）輿情指數（PI）：一段時(shí)期內，用戶(hù)對于該品牌下酒店/客棧/民宿/公寓在OTA網(wǎng)站的點(diǎn)評累計情況。
（3）運營(yíng)指數（OI）：一段時(shí)期內，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運營(yíng)情況，如官網(wǎng)、APP、微博、微信等。
（4）媒體指數（MI）：一段時(shí)期內，大眾媒體和行業(yè)媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數量。
2.統計時(shí)間：2019年7月1日-7月31日
3.監測范圍：國際高端酒店、國內高端酒店、全服務(wù)中檔酒店、有限服務(wù)中檔酒店、經(jīng)濟型酒店、平價(jià)酒店、精品酒店、客棧民宿、短租公寓等九大類(lèi)目的790家市場(chǎng)主流旅游住宿業(yè)品牌。
基于百人團隊的全時(shí)監測、超千種維度的數據抓取、5輪層層精校與自我審核，邁點(diǎn)品牌指數MBI最終得以化繁為簡(jiǎn)，將繁雜的數據表象精煉為客觀(guān)指數并加以呈現。歷經(jīng)10年有余的數據積淀與深耕，邁點(diǎn)品牌指數MBI也日益成為洞察行業(yè)品牌發(fā)展變化的風(fēng)向標。
