全球酒店品牌價(jià)值Top50 看看哪些品牌榜上有名

據英國獨立商業(yè)評估咨詢(xún)公司Brand Finance近期發(fā)布的最具價(jià)值酒店品牌排行榜，希爾頓位列第一，萬(wàn)豪、凱悅分列二三名。

不是所有品牌的價(jià)值都是對等的，但一個(gè)品牌及其背后的品牌價(jià)值，仍是大家爭論不休的話(huà)題。當存在眾多變量時(shí)，我們要如何衡量比較不同品牌之間的價(jià)值?

英國獨立商業(yè)評估咨詢(xún)公司Brand Finance的任務(wù)就是評估不同品牌的商業(yè)價(jià)值，其于近期發(fā)布了50個(gè)最具價(jià)值酒店品牌排行榜，希爾頓位列第一，萬(wàn)豪、凱悅分列二三名。

衡量品牌價(jià)值的品牌強度指數從何而來(lái)

在深入了解Brand Finance的研究結果之前，討論用于創(chuàng )建這個(gè)排名類(lèi)型的方法是很有必要的。材料顯示，Brand Finance通過(guò)情感關(guān)聯(lián)、財務(wù)表現、可持續性等因素，用0到100之間的數值表現品牌的實(shí)力，由此產(chǎn)生的數值被稱(chēng)為品牌強度指數(BSI)。

同時(shí)，Brand Finance也可以確定品牌在各自行業(yè)里的使用費率范圍(編輯注：使用費用是企業(yè)為占用資金而發(fā)生的支出。包括銀行借款的利息、債券的利息、股票的股利等。一般而言，使用費用是資本成本的主要組成部分)。Brand Finance通過(guò)將品牌的實(shí)力得分應用于其專(zhuān)利費率范圍來(lái)計算品牌的專(zhuān)利使用費率，并通過(guò)結合歷史數據，由分析師的預測和經(jīng)濟增長(cháng)率來(lái)評估品牌的特定收入。

此外，品牌強度指數并不是決定品牌價(jià)值的唯一因素，一些BSI得分高的品牌價(jià)值可能會(huì )比一些BSI得分低的品牌要低，把所有統計數據結合起來(lái)，便創(chuàng )建了一個(gè)度量標準，即Brand Finance的“品牌價(jià)值”得分，其中包括品牌名稱(chēng)的價(jià)值、相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)知識產(chǎn)權和名稱(chēng)上的“商譽(yù)”。

“這個(gè)評估的過(guò)程遠沒(méi)有這么簡(jiǎn)單?！盉rand Finance副董事Savio D'Souza表示，該公司可能還要評估某個(gè)品牌在其行業(yè)內的競爭力。

“同時(shí)我們也會(huì )評估品牌的投資措施以及傳統的營(yíng)銷(xiāo)渠道能否助其獲得更高的品牌資產(chǎn)。品牌是否有高度的認知度?客戶(hù)是否非常滿(mǎn)意這個(gè)品牌?他們會(huì )向親朋好友推薦這個(gè)品牌嗎?我們都會(huì )對這些項目進(jìn)行基準測試，并將其所得分數相加，從而得出品牌強度指數?！?

據悉，該公司還對每個(gè)品牌的分數賦予了一個(gè)字母等級，如分數為0，結果為“D”，而分數為100，則為AAA +。

希爾頓連續三年蟬聯(lián)榜首，萬(wàn)豪極有可能反超

十大酒店品牌價(jià)值榜

數據來(lái)源：Brand Finance

2018 Brand Finance最具品牌價(jià)值榜，排在首位的是希爾頓，其已經(jīng)連續三年蟬聯(lián)Brand Finance 榜單榜首，BSI分數為82.39，品牌價(jià)值為6,330。排名第二的是萬(wàn)豪，BSI為80.17，品牌價(jià)值為5,464;第三名是凱悅，BSI為75.82，品牌價(jià)值為3,512。然而，BSI評分最高的品牌是Premier Inn，盡管它排在榜單的第16位，品牌總價(jià)值為1,196，但其BSI分數最高，達88.68。

D'Souza表示，造成差異明顯的原因是市場(chǎng)細分的結果。因為像Premier Inn這樣的經(jīng)濟型連鎖酒店和希爾頓這樣的高端品牌沒(méi)有直接的可比性，與此同時(shí)，希爾頓品牌的收入遠高于Premier Inn。不過(guò)D'Souza也指出，Premier Inn能獲得如此高的分數還是有很多值得學(xué)習的地方。

“Premier Inn酒店持續保持其強大的品牌地位，投資得當所獲得的高收入、高入住率以及其在細分市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，是的品牌獲得了很高的BSI分數。不論我們如何評估每個(gè)品牌，Premier Inn自去年以來(lái)一直處于相對穩定的狀態(tài)?！?

在D'Souza看來(lái)Premier Inn酒店的表現并不讓人以外，反而是排在第二位的萬(wàn)豪讓人感到驚訝。2017年希爾頓和萬(wàn)豪分別位列榜單的第一名和第二名。其中，希爾頓酒店的BSI分數為84.88，品牌價(jià)值分數為8,370，而萬(wàn)豪的BSI分數為81.24，品牌價(jià)值分數為5,037 。雖然今年這兩個(gè)品牌的數值都有所下降，但這兩個(gè)品牌之間BSI分數差距從3.64%降到了2.22%，品牌價(jià)值分數的差距也縮小了。

相比之下，希爾頓的品牌價(jià)值下降了24%，由于集團收入的增長(cháng)，萬(wàn)豪的價(jià)值上漲了8%，達到了近55億美元。

“萬(wàn)豪通過(guò)收購等手段緊追希爾頓其后。萬(wàn)豪的一些喜來(lái)登酒店的老舊客房正在整改，萬(wàn)豪通過(guò)擴建酒店正后來(lái)居上，很有可能超越希爾頓?！盌'Souza說(shuō)道。

不過(guò)這份名單上并沒(méi)有Airbnb的名字，D'Souza表示，在討論Airbnb的組織架構及企業(yè)定位后，公司認為Airbnb并不適合上榜?！拔覀儼袮irbnb視為一家技術(shù)公司，就像一個(gè)綜合商，但就品牌價(jià)值而言，Airbnb的價(jià)值為55億美元，而希爾頓的價(jià)值為51億美元，但公司的CEO們認為Airbnb的品牌定位針對的是不同的旅行者，對它的判定比較難?！?

品牌價(jià)值榜意義何在?

對于一些品牌而言，這類(lèi)排名爭議性很大，畢竟，在傳統觀(guān)念里，酒店品牌的門(mén)檻變低了，有些人則認為品牌的重要性日益下降，對此D'Souza表示反對。

“我們發(fā)現，雖然技術(shù)掃清了各種障礙，但是品牌是區分不同酒店運營(yíng)商的因素之一。酒店業(yè)有大量的兼并和收購，很多品牌被收購的原因是因為這些品牌創(chuàng )造了價(jià)值?！倍放苾r(jià)值榜單正好為這些收購者提供了一個(gè)很好的衡量依據。

D'Souza指出，排名同樣也為品牌方指明了規劃的方向，使得管理者不斷提升品牌經(jīng)營(yíng)管理理念?！拔覀冋J為，公司高層應該把商業(yè)戰略和品牌戰略結合起來(lái)?！倍琶哪康木褪菫榱瞬粩喑筋I(lǐng)先的品牌。

回到了Premier Inn酒店的問(wèn)題上，D'Souza指出，由于該品牌的主要目標客群面向英國國內，沒(méi)有向其他國家擴張也是導致其排名相對靠后的主要原因。

“近期Premier Inn酒店準備進(jìn)軍中東，實(shí)現國際化擴張，這類(lèi)在本土市場(chǎng)占有一定市場(chǎng)份額，并將客人的滿(mǎn)意度視為價(jià)值導向的品牌，這是很不容易的。

Premier Inn做得不錯，寧愿多花時(shí)間也不急于求成?！?

附：

酒店品牌價(jià)值50強

上升及下降最快的品牌